Рекламная компания

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ на проведение рекламной кампании

Период размещения: с 01.07.2026 по 31.12.2026 года

Предмет закупки: Комплексное ведение performance-рекламы, ремаркетинга и сопутствующей аналитики

Рекламный бюджет: 2 000 000 руб. на весь период кампании без НДС. Агентская комиссия в стоимости бюджета

Ожидаемый результат: Рост целевого трафика, продаж и доли повторных обращений при соблюдении KPI 

1. Общая информация и цель закупки

Выбор подрядчика для запуска, ведения и оптимизации рекламной кампании интернет-магазина teploknauf.com. Кампания должна быть ориентирована не только на привлечение трафика, но прежде всего на получение коммерческого результата: онлайн-заказов, заявок, звонков и повторных покупок.

Подрядчик должен обеспечить полный цикл работ: аудит текущей ситуации, разработку медиаплана, запуск рекламных размещений, настройку аналитики, ежемесячную оптимизацию, контроль креативов, соблюдение требований маркировки интернет-рекламы и прозрачную отчетность.

Период оказания услуг: с 01.07.2026 по 31.12.2026 включительно. География приоритетного продвижения: Москва и Московская область, с возможностью расширения на иные регионы РФ по согласованию с заказчиком.

2. Исходные данные по объекту продвижения

Teploknauf.com - официальный интернет-магазин продукции KNAUF Insulation: теплоизоляция, звукоизоляция, мембраны и пленки, аксессуары и смежные товарные категории.

На сайте представлены как отдельные карточки товаров, так и каталоговые разделы, что позволяет использовать performance-форматы для продвижения товарного ассортимента, категорий и брендовых запросов.

3. Цели рекламной кампании

·        Рост объема целевого платного трафика из каналов performance-маркетинга

·        Увеличение количества онлайн-заказов, заявок, звонков и иных согласованных конверсий

·        Снижение доли нецелевого трафика и перераспределение бюджета в пользу наиболее окупаемых сегментов

·        Увеличение узнаваемости интернет-магазина и товарных линеек среди частных клиентов и профессиональной аудитории

·        Возврат на сайт пользователей, которые просматривали товары, добавляли их в корзину, но не завершили покупку

4. Целевая аудитория

4.1. Основные сегменты

·        B2C: частные домовладельцы, покупатели материалов для ремонта, строительства, утепления дач, домов, квартир и хозпостроек

·        B2B / Pro: подрядчики, строительные бригады, небольшие строительные компании, прорабы, закупщики материалов, ижс-компании

·        Теплый спрос: аудитория с прямым запросом на утеплитель, звукоизоляцию, мембраны, продукцию Knauf Insulation и аналоги

·        Смежный спрос: пользователи, интересующиеся строительством домов, утеплением фасада, перекрытий, кровли, перегородок, каркасных конструкций и энергоэффективностью

4.2. Параметры таргетинга

Возрастной диапазон базового ядра: 25-55 лет. При необходимости подрядчик может расширять возрастные рамки по результатам тестов и данных аналитики. Используются геосегменты, интересы, поведенческие признаки, аудитории ретаргетинга и Look-alike/похожие сегменты при наличии достаточного массива данных.

5. Объем работ подрядчика

Блок работ и содержание:

Стратегия и аудит: аудит текущих рекламных активностей, сайта, посадочных страниц, каталогов, аналитики, фида товаров, коллтрекинга и CRM-интеграций; формирование стратегии на период до конца 2026 года