Уважаемые партнеры! Прошу предоставить информацию про условия работы с инфлюенсерами (укажите площадки, с какими работаете) + укажите вашу комиссию за работу при размещении у блогеров.

Мы проводим тендер на выбор SMM-агентства для комплексного ведения работ с инфлюнсерами и блогерами для развития ZOTMAN PIZZA ICE «под ключ», включая стратегию и работу с блогерами.

Цель сотрудничества:

— рост знания бренда и продуктовых линеек Zotman Ice (замороженная пицца);

— формирование устойчивой ассоциации продукта с развлекательным контентом (продукт для ужина, для завтрака, для времени с семьей, для встречи с друзьями)

— достижение эффективных performance-показателей размещений ER выше 8%.

Задачи агентства:

— разработка инфлюенс-стратегии и механик инфлюенс-кампаний;

— подбор блогеров и ведение переговоров;

— управление креативным продакшном короткого видео;

— запуск и оптимизация флайтов размещений;

— аналитика, отчётность и рекомендации по масштабированию.

Требования к опыту агентства (обязательные квалификационные критерии):

-Подтверждённый опыт работы с продуктами питания категории frozen food / FMCG.

-Необходимо предоставить кейсы продвижения замороженной или готовой продукции через инфлюенс-маркетинг с измеримыми результатами.

-Подтверждённый опыт реализации инфлюенс-кампаний в TikTok сроком не менее 3 лет.

-Наличие кейсов с performance-подходом к закупке блогеров, а также с указанием метрик — конверсия в клик, действие, конверсия в лид, продажу, а также минимальный и максимальный ROMI.

-Опыт работы с массовыми продуктами с коротким циклом принятия решения о покупке.

-Опыт реализации бренд-коллабораций или проектов с лицензированными персонажами и семейной аудиторией будет являться преимуществом.

Требования к методологии работы:

Агентство должно продемонстрировать наличие собственной системной методологии инфлюенс-маркетинга.

В рамках заявки агентство предоставляет описание своего подхода к выбору блогеров и работе с креативными концепциями.

Требования к базе инфлюенсеров и аналитике:

— собственную структурированную базу креаторов (рекомендуемый объём — от 300 профилей);

— внутреннюю систему оценки блогеров (метрики эффективности, соответствие брендам food-категории, анализ контента);

— опыт работы с широкой сеткой микро- и миддл-креаторов.

Требования к команде проекта

В составе проектной команды должны быть:

— Head of Influence с опытом работы с FMCG-брендами;

— Influencer Manager с опытом работы с FMCG-брендами;

— специалист по маркировке рекламы;

— Performance-маркетолог / аналитик;

— Project Manager;

— креативный продюсер short-form контента.

KPI и показатели эффективности

Ожидаемые показатели:

— средний CPV кампаний — не выше 1 ₽;

— соблюдение медиаплана и сроков размещений;

— прозрачная отчётность по каждому флайту;

— предоставление рекомендаций по оптимизации после каждого этапа;

— подробное обоснование каждой кандидатуры;

— примеры FMCG-кейсов каждого предложенного блогера

— интеграции в месяц от 15 блогеров суммарно на всех площадках.

Объём работ агентства:

В рамках проекта агентство отвечает за:

— стратегию инфлюенс-активаций;

— креативную проработку форматов;

— подбор и контрактование блогеров;

— контроль производства контента;

— публикации и мониторинг;

— сбор статистики и финальную аналитику.